Por: MATH
Sem Parar Mais
[Primeiro KV desenvolvido]
Análise e definição:
Contexto.
O Sem Parar expandiu seu ecossistema com o lançamento do Sem Parar Mais, composta por diferentes modalidades de cartões. O objetivo era aumentar a rentabilização da base ativa e atrair novos clientes, posicionando a marca também no território de serviços financeiros.
Desafio.
O lançamento da linha Sem Parar Mais acontecia em um mercado extremamente saturado, no qual o consumidor já possui múltiplos cartões e decide por comparação direta de benefícios como anuidade, limite e cashback. Disputar apenas por atributos financeiros significava entrar em um território genérico e altamente competitivo.
Além disso, a linha contava com diferentes modalidades de cartão, exigindo clareza na arquitetura da informação para evitar sobrecarga e confusão na escolha. Somava-se a isso o recorte natural do produto, conectado ao universo da mobilidade, o que tornava essencial apresentar as particularidades de cada opção sem fragmentar a percepção de marca e transformar segmentação em vantagem estratégica.
Estratégia.
A estratégia foi ancorar o posicionamento no território proprietário da Sem Parar: mobilidade.
Os cartões foram apresentados como extensão natural do ecossistema da marca, não como produtos isolados. Estruturamos uma comunicação com hierarquia clara, diferenciação entre modalidades e foco em facilitar decisão.
O design atuou como ferramenta de performance, com peças de alto impacto visual integradas a testes no site, permitindo otimizações contínuas orientadas por dados.
Solução:
